Traducir un sitio se vende como una multiplicación: cuatro idiomas, cuatro veces el
mercado. Tenemos dos sitios traducidos y noventa días de datos, así que en vez de
opinar los partimos por idioma.
El sitio de cuatro idiomas
Un portal inmobiliario nuestro está publicado en español, inglés, portugués y
francés, con las fichas emparejadas idioma por idioma. En 90 días:
- Español: 1.785 impresiones, 7 clics.
- Inglés: 926 impresiones, 2 clics.
- Francés: 476 impresiones, 2 clics.
- Portugués: 54 impresiones, 1 clic.
Las versiones traducidas suman 1.456 impresiones —un 45% del
total— y cinco clics. Es decir: traducir sí amplió la superficie de
contacto con el buscador, y no multiplicó las visitas.
Que el portugués esté en 54 impresiones con las mismas fichas que el francés tiene
54 veces menos no es un problema de traducción. Es que la demanda de búsqueda en
portugués para ese producto, en ese momento, es esa.
El sitio de dos idiomas, donde el dato se vuelve interesante
En graphemics.net, mismo periodo:
- Español: 69 URLs, 14.518 impresiones, 44 clics.
CTR del 0,3%. - Inglés: 51 URLs, 393 impresiones, 9 clics. CTR
del 2,3%.
El inglés tiene 37 veces menos impresiones y un CTR
siete veces mejor. Nueve clics de 53 —uno de cada seis clics del
sitio— llegan de un idioma que representa el 2,6% de las impresiones.
Ahí está el matiz que el titular se come: traducir no trae volumen, pero puede traer
clics de mejor calidad, porque se compite en un mercado con menos ruido y con la
intención más clara.
Por qué la traducción sola no basta
Tres razones concretas, las tres vistas en estos dos sitios:
- Se traduce el texto y se deja el escaparate en el idioma viejo.
Nos pasó: dos páginas inglesas se servían con el title y la meta description
en español. El contenido y el H1 estaban en inglés. Alguien buscaba en
inglés, aparecíamos en la posición cuatro y leía un título en español. - Se traduce lo que hay, no lo que se busca. Las palabras no se
corresponden de un idioma a otro. Un servicio que en español se busca como «agencia» en
inglés se busca como «services», y la traducción literal del título deja fuera la
consulta que traería la gente. - Se publica sin emparejar los idiomas. Si las versiones no están
enlazadas entre sí con hreflang, Google no sabe que son la misma página en
otro idioma y las trata como duplicados que compiten. Emparejarlas es un trabajo
manual, y es el que suele quedarse a medias.
Cuándo sí vale la pena traducir
Con estos números delante, nuestra regla es esta:
- Sí, cuando el cliente que paga está en otro idioma. En bienes
raíces del Caribe mexicano, el comprador canadiense, estadounidense o europeo
es el cliente: 1.456 impresiones en inglés y francés son puerta de
entrada aunque hoy den pocos clics. - Sí, cuando hay poca competencia en ese idioma para su tema. Es lo
que explica el CTR del 2,3%. - No, si es para «tener el sitio en inglés». Sin un title, una
descripción y unas palabras clave pensadas en ese idioma, lo que se publica es una
copia que aparece y no se cliquea. - No todavía, si el sitio en su idioma principal aún no funciona.
Traducir un problema lo multiplica por cuatro.
Cómo medirlo en su propio sitio
En Search Console, filtre por página y separe por el prefijo de idioma de la URL
(/en/, /fr/). Mire tres cosas por idioma: impresiones, clics
y posición media. Si un idioma tiene impresiones y cero clics, el problema está en el
resultado —título y descripción— y no en la traducción. Si no tiene ni impresiones,
está compitiendo por palabras que nadie busca en ese idioma o no está emparejado.
Si quiere ese corte hecho sobre su sitio, escríbanos y se lo
mandamos idioma por idioma, con las páginas que ya aparecen y las que no.
Datos de Google Search Console del 2 de julio al 29 de septiembre de 2026,
descargados el 30 de septiembre, para graphemics.net y para un portal inmobiliario
propio publicado en cuatro idiomas. El reparto por idioma se hizo por el prefijo de la
URL. Las cifras de Search Console se consolidan durante unos días.
English version: Translating Your Site into Four Languages Won’t Drive Traffic Alone
English version: Translating Your Site into Four Languages Won’t Drive Traffic Alone
