Cuando alguien nos entrega su sitio, la tentación es empezar a arreglar. Cambiar un título,
mover un menú, instalar un plugin. Es lo que más lucha por salir y casi siempre es un error:
sin saber qué está funcionando, cualquier cambio puede romper justo lo que traía visitas.
Antes de tocar nada hacemos doce revisiones. Esta es la lista completa, en el orden en que
las hacemos, y al final qué hacemos con el resultado.
Parte uno: el acceso y el estado de salud
1. Acceso a Search Console y a analítica. Es lo primero que pedimos, antes
que el acceso al administrador. Sin Search Console estamos adivinando; con él vemos qué busca
la gente, qué páginas aparecen y cuántas veces se hace clic. Si el cliente nunca lo verificó,
verificarlo es la primera tarea, porque los datos empiezan a acumularse desde ese día.
2. Qué ve Google realmente. Comprobamos el mapa del sitio, el archivo
robots y cuántas páginas están indexadas contra cuántas existen. Un sitio con
doscientas páginas y treinta indexadas tiene un problema que ningún título resuelve. Y a veces
el problema es de una sola casilla marcada en el administrador: «disuadir a los buscadores».
3. Una sola versión del dominio. Con y sin www, con http y con https: cuatro
direcciones que deben terminar en una. Si las cuatro responden y ninguna redirige, las señales
se reparten entre cuatro sitios que Google considera distintos.
4. Qué responden las páginas clave. Portada, servicios, contacto. Que
devuelvan un 200 limpio, sin cadenas de redirecciones y sin errores 404 en enlaces del propio
menú. Es una revisión de diez minutos que encuentra más problemas de lo que uno imagina.
5. La velocidad en el teléfono. No en la computadora de la oficina: en un
celular con datos móviles, que es como llega la mayoría. Si la portada tarda varios segundos en
mostrar algo, cualquier mejora de contenido llega a una audiencia que ya se fue.
Parte dos: lo que ya está funcionando
Esta es la parte que más se salta y la que más pesa. Antes de arreglar lo que falla hay que
saber qué es lo que sirve, para no tocarlo. Usamos nuestro propio sitio como ejemplo, con los
datos de Search Console de los últimos 90 días, del 19 de julio al 17 de octubre de 2026.
6. Las páginas que ya traen clics. En graphemics.net, de todas las
páginas, 164 tuvieron alguna impresión en esos 90 días y suman
17.453 impresiones y 72 clics. Solo 17 páginas consiguieron al menos un
clic. Esas 17 son intocables hasta que se demuestre lo contrario: si alguna se rediseña
o se renombra a la ligera, se pierde lo único que ya funciona.
7. Las consultas entre la posición 11 y la 50. Son las búsquedas donde ya
aparecemos, pero en la segunda página o más allá. En nuestro sitio hay 171 consultas
en ese tramo, con 4.065 impresiones. Es demanda confirmada que está a un empujón de la
primera página, y es casi siempre el trabajo más rentable de los primeros meses.
8. Las páginas con muchas impresiones y pocos clics. Nuestra portada es el
ejemplo incómodo: 10.130 impresiones, 4 clics, con una posición media de 4,7.
Aparecer en cuarto o quinto lugar y casi no recibir clics no es un problema de posición, es un
problema de la etiqueta que se muestra. Se arregla en el título y la descripción, no
reescribiendo la página.
Parte tres: lo que se interpone entre la visita y la venta
9. Canibalización. Buscamos si dos o más páginas compiten por la misma
consulta. Cuando pasa, ninguna llega a ser la respuesta clara, y la solución suele ser juntar
una en otra y redirigir. Cuidado: nunca se unen dos páginas sin antes mirar cuál de las dos
tiene los clics.
10. Enlaces internos hacia las páginas que venden. Cuántos enlaces del propio
sitio llegan a la página de servicios, a la de contacto, a la ficha del producto. Es común
encontrar un blog enorme que no enlaza a ninguna página comercial.
11. Los datos de contacto y la ficha de negocio. Nombre, dirección y teléfono
iguales en el sitio, en Google Business Profile y en los directorios. Para un negocio local, una
dirección distinta en dos sitios cuesta más visibilidad que cualquier título mal escrito.
12. Que se pueda medir el resultado. Al final: ¿cuando alguien llama, escribe
por WhatsApp o llena el formulario, lo sabemos? Si no hay manera de contar esos contactos,
cualquier mejora que hagamos se queda sin demostrar. Instalamos el conteo antes de tocar
nada, para tener un «antes» contra el que comparar.
Qué hacemos con la lista
Las doce revisiones llevan una tarde, no semanas. Al terminar se ordenan en tres montones:
lo que está roto y se arregla ya, lo que está funcionando y no se toca, y lo que tiene
potencial y se trabaja en orden de rentabilidad. En ese orden, siempre. Lo que primero toca es
lo que cuesta menos y puede dañar menos.
Y hay una regla que nos hemos impuesto: un cambio a la vez cuando es posible.
Si se cambian veinte cosas el mismo día y las visitas suben, no sabemos cuál fue; si bajan,
tampoco. Los títulos y la ficha de Google suelen notarse en dos a seis semanas; una página
nueva de servicio tarda más, de tres a seis meses en asentarse. Quien promete la primera
posición en un mes está vendiendo otra cosa.
Lo que no revisamos primero
Para ser claros con el orden: no empezamos por el diseño, ni por el logotipo, ni por cuántas
palabras tiene cada página. Todo eso importa, pero se decide mejor cuando ya sabemos qué busca
la gente y cuál de las páginas ya responde. Un sitio bonito que nadie encuentra se
redecora; uno que ya recibe visitas se cuida.
Tampoco prometemos cifras antes de revisar. Los números de este artículo son los de nuestro
propio sitio, y sirven para mostrar cómo se leen, no para predecir los de otro. Cada sitio
tiene los suyos, y la lista está hecha precisamente para descubrirlos.
Si quiere que revisemos el suyo
Esta lista no es un secreto y puede aplicarla usted mismo con una tarde y acceso a Search
Console. Si prefiere que la hagamos nosotros, escríbanos: le entregamos las
doce revisiones por escrito, con los tres montones ordenados, antes de cambiar una sola línea
de su sitio.
Cifras de Google Search Console de graphemics.net, del 19 de julio al 17 de octubre de
2026, consultadas el 19 de octubre. Cambian a diario; los plazos de resultados mencionados son
orientativos y dependen de cada sitio.
English version: The 12 Things I Check Before Touching Someone Else’s Site
