Treinta días sin publicar nada nuevo, solo arreglando lo viejo

Este sitio tiene 506 artículos y 35 páginas publicadas. En los
últimos 90 días, 120 URLs aparecieron alguna vez en un resultado de
Google y 14 consiguieron al menos un clic. En total: 14.911
impresiones y 53 clics.

La reacción normal del gremio ante esos números es escribir más. Vamos a hacer lo
contrario: treinta días sin publicar nada nuevo, solo arreglando lo
que ya existe. Y lo contamos aquí con el antes y el después, como hicimos con el
experimento de los títulos.

El inventario, sin adornos

• 541 URLs publicadas entre artículos y páginas.
• 120 con alguna impresión en 90 días. Las otras 421 no existen
  para Google.
• 14 con al menos un clic.
• La portada sola: 9.215 impresiones, posición media 4,3 y
  4 clics.
• Un artículo —una lista de comandos para generar imágenes— se
  lleva 595 impresiones y 26 clics, la mitad de los clics del sitio
  entero.

Esos dos últimos puntos son el diagnóstico completo. Hay una página que aparece
muchísimo y no se cliquea, y hay un artículo que aparece poco y se cliquea mucho. El
problema no es de volumen: es de correspondencia entre lo que se busca y lo que
ofrecemos en el resultado.

Las cuatro URLs que compiten entre sí

Debajo del slug de la portada vive una familia de páginas de servicio. En 90 días
suman 1.403, 860, 533 y 349 impresiones, con posiciones medias de
30,1, 30,6, 40,4 y 70,0. Y cero clics entre las cuatro.

Son páginas de servicios que vendemos de verdad, apareciendo para consultas
comerciales, y están en la página tres y la cuatro. Ninguna necesita un artículo nuevo
que le haga compañía: necesitan que alguien las ordene, decida cuál es la buena de cada
tema y reúna en ella lo que hoy está repartido en cuatro.

Qué vamos a hacer en treinta días, por orden

1. Semana 1 — La portada. Tiene 9.215 impresiones en posición 4,3 y
   cuatro clics. Todo lo que mueva ese CTR mueve el sitio entero. Empieza por el snippet:
   título, descripción y —esto lo aprendimos por las malas— el primer párrafo del cuerpo,
   porque cuando Google reescribe el resumen, lo saca de ahí.
2. Semana 2 — Las cuatro páginas que canibalizan. Elegir una por
   tema, fusionar el contenido útil de las otras, redirigir las que sobran y arreglar los
   enlaces internos que apuntaban a las viejas.
3. Semana 3 — Los 14 que sí traen gente. Ampliar, actualizar y
   enlazar entre sí las URLs que ya tienen clics. Es el trabajo con retorno más rápido y
   el que casi nadie hace, porque no se siente productivo.
4. Semana 4 — Las 421 invisibles. Decisión pieza por pieza: unir las
   que tratan del mismo tema, actualizar las que siguen vigentes y dar de baja con
   redirección las que no. Un sitio con 150 páginas vivas rinde más que uno con 541
   páginas donde 421 son relleno.

Por qué esto funciona mejor que publicar

Ya tenemos la prueba en casa. Hace dos semanas cambiamos solo el título y la
descripción de 15 páginas, sin tocar una palabra del contenido. Las
impresiones de ese grupo pasaron de 69 a 183 en catorce días. Una
página que tenía una impresión llegó a cien. Dos que no aparecían empezaron a
aparecer.

Ese movimiento salió de un trabajo de una tarde. Ninguna pieza nueva de este sitio
ha conseguido algo parecido en su primer mes.

La razón es aburrida y es la correcta: una página que ya está indexada
arranca con historial. Google ya sabe que existe, ya la ha mostrado, ya tiene
señales sobre ella. Cambiarle el título es mover una pieza que ya está en el tablero.
Publicar una nueva es empezar de cero y esperar meses.

Cómo saber si a su sitio le toca lo mismo

Tres números de Search Console, veinte minutos:

• Cuántas URLs tiene publicadas contra cuántas tuvieron
  impresiones en 90 días. Si la segunda cifra no llega al 30% de la primera,
  tiene un problema de inventario, no de producción.
• Cuántas tienen al menos un clic. Ese es el sitio que trabaja; el
  resto es peso.
• Dónde están sus impresiones sin clic. Si están entre la posición
  1 y la 10, el problema es el resultado. Si están de la 20 en adelante, el problema es
  la página.

Los dos problemas se arreglan sin escribir un artículo nuevo, y el segundo casi
siempre se arregla juntando lo que ya escribió.

Vamos a publicar el corte a los treinta días con estos mismos números al lado, salga
como salga. Si quiere el suyo antes, escríbanos: le decimos cuántas de
sus URLs están vivas y cuáles tocaríamos primero.

Inventario contado por la API de contenidos de graphemics.net y datos de Google
Search Console del 2 de julio al 29 de septiembre de 2026, descargados el 30 de
septiembre. Las cifras de Search Console se consolidan durante unos días y pueden
variar ligeramente en revisiones posteriores.

English version: 30 days with no new posts—just refreshing old content

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