La IA responde arriba y ya nadie hace clic: qué se hace con eso

Todo el mundo repite que la inteligencia artificial se está comiendo los clics: Google
responde arriba, el chat responde en otra pestaña, y el resultado orgánico se queda mirando.
Puede ser cierto. Pero «puede ser cierto» no es un dato, así que fuimos a ver qué dice
Search Console de nuestro propio sitio, sin adornos.

Lo que medimos, y cómo

Consultamos Search Console de graphemics.net del 25 de julio al 23 de octubre de
2026 (90 días). Es la herramienta oficial de Google y la única fuente primaria que
tenemos. Esto es lo que devolvió:

• 195 páginas del sitio aparecieron al menos una vez en un resultado.
• Entre todas sumaron 18.605 impresiones y 81 clics.
• Eso es un 0,44% de clics por impresión en promedio. Se ven mucho, se
  visitan poco.

Ese promedio, por sí solo, no prueba nada de IA: un sitio con muchas apariciones en página
tres y cuatro tiene un porcentaje bajo con o sin respuestas automáticas. Hay que bajar al
detalle.

Cinco búsquedas en posición 2 o 3 y ningún clic

Aquí está lo que nos hizo parar. Tomamos las variantes de «consultoría de marketing» que
más aparecen y las sumamos:

• «consultoria de marketing digital»: 497 impresiones, posición media 2,3
• «consultoria de marketing»: 383, posición 3,2
• «consultoria marketing»: 317, posición 3,2
• «consultoria digital»: 315, posición 3,2
• «consultoria marketing digital»: 142, posición 3,2

Total: 1.654 impresiones, 0 clics, con el resultado entre el segundo y el
tercer lugar. Históricamente, una posición 2 o 3 recibe una parte muy relevante de los clics de
una búsqueda. Aquí no recibió ninguno.

Lo que NO podemos afirmar

Conviene ser honestos: Search Console no separa los clics perdidos por una respuesta
de IA. No existe un informe que diga «aquí te quitó el clic un resumen automático». Lo
que vemos es una consecuencia, no la causa. Cero clics en posición 2 o 3 puede deberse a:

1. Un resumen de IA o un bloque de respuesta que ocupa la parte alta de la página.
2. Un título o una descripción que no convencen a quien ya vio tres opciones parecidas.
3. Una consulta que mucha gente teclea sin intención real de contratar (curiosos,
   estudiantes, competidores).
4. Resultados con enlaces de sitio, mapas u otros bloques que se llevan la atención.

Así que no vamos a venderle la historia de que «la IA mató al SEO». Lo que sí se puede decir
con datos es otra cosa, más útil.

Lo que sí se ve: la información pura sigue cliqueando, lo comercial no

En esos mismos 90 días, las búsquedas sobre comandos de ChatGPT para fotos e
imágenes aparecieron en posiciones 6 a 10 y, aun así, dejaron clics (varias variantes
suman 4 solo en las filas que Google nos devuelve). Eran búsquedas de «cómo hago esto», con una
persona que quiere abrir una página y copiar algo.

En cambio, las búsquedas de intención comercial en posición 2 o 3 no dejaron ninguno.
Atención: son pocas filas y no es un experimento controlado, así que léalo como una pista,
no como una ley. Pero la pista apunta a un lugar concreto: lo que se pierde primero es
el clic de quien solo quería una definición o una lista rápida, y lo que resiste es el
clic de quien necesita hacer algo con la página.

Qué se hace con eso

1. Deje de medir el éxito en clics sueltos. Mire impresiones, posición y,
   sobre todo, los contactos que llegan. Un sitio puede tener menos visitas y más clientes.
2. Escriba lo que una respuesta automática no puede dar: sus propios números,
   su proceso, su experiencia en una ciudad concreta, fotos y casos reales. Un resumen puede
   repetir una definición; no puede enseñar su trabajo.
3. Cuide el título y la descripción de las páginas que ya aparecen. Si está en
   posición 2 y nadie entra, la etiqueta es lo primero que hay que cambiar, antes de escribir
   nada nuevo.
4. Cubra la pregunta completa. Si su página solo contesta lo que el resumen de
   arriba ya contestó, no hay motivo para entrar. Debe contestar lo que viene después.
5. Esté donde se cita. Las respuestas de IA toman fuentes. Páginas claras, con
   datos fechados, con autor y con el nombre del negocio bien escrito, tienen más opciones de ser
   una de ellas. No hay garantía, y nadie honesto la ofrece.
6. Mida a 60 y 90 días. Los cambios de título se notan en semanas; los de
   contenido, en meses. Cualquier promesa de resultados en una semana es otra cosa.

Qué cambia para un negocio local

Un negocio de Cancún o de la Riviera Maya compite en un terreno distinto al de un medio
nacional. Su cliente no busca «qué es el posicionamiento»: busca a alguien de la ciudad que
resuelva su problema. Esa búsqueda tiene señales que un resumen genérico no cubre bien: el mapa,
las reseñas, el teléfono, la dirección y la prueba de que el negocio existe y trabaja.

Por eso, para un negocio local, la ficha de Google, las reseñas recientes y una página de
servicio clara pesan más que diez artículos de definiciones. Los artículos siguen sirviendo,
pero con otro papel: demuestran que usted sabe lo que hace y dan algo que citar. Lo que ya no
conviene es esperar que un texto genérico, igual a los de todos, traiga visitas por sí solo.

Y hay una consecuencia práctica para quien paga publicidad o posicionamiento: pida siempre
el informe de contactos, no solo el de visitas. Si le muestran un gráfico de clics que sube
mientras el teléfono no suena, el gráfico no está midiendo lo que usted compró.

Lo que haremos con nuestras cinco búsquedas

Vamos a hacer lo que acabamos de recomendar. Primero, revisar el título y la descripción de
la página que aparece en esas cinco consultas y probar una versión que prometa algo concreto
en lugar de una categoría. Segundo, añadir a esa página lo que un resumen no tiene: casos, cifras
de nuestro propio trabajo y el proceso paso a paso. Y tercero, volver a mirar Search Console a
los 60 días y contarlo aquí, mejore o no.

Si usted tiene un sitio con impresiones y pocas visitas, lo primero es saber si le pasa lo
mismo: sacar sus propias consultas en posición 1 a 5 con cero clics lleva unos minutos y
cambia las prioridades de todo el año. Escríbanos y revisamos juntos su
Search Console, con los números de su sitio y no con los del vecino.

Datos de Google Search Console de graphemics.net, del 25 de julio al 23 de octubre de
2026, leídos el 25 de octubre. Las filas por consulta corresponden a las que Google devuelve
(omite las más raras por privacidad), por lo que las sumas por consulta son parciales. No
atribuimos los cero clics a ninguna causa concreta: Search Console no lo permite.

English version: AI answers on top, nobody clicking: what to do about it